印度擁有13.2億人口，其中女性人口6.5億。如此龐大的女性群體中，女性的必備消費品——衛(wèi)生巾使用率卻僅有20%。極大的貧富差距、較低的教育普及率以及傳統(tǒng)觀念等阻礙了女性衛(wèi)生用品在印度的推廣。
在印度的傳統(tǒng)觀念中，月經、痛經這些詞語仍是人們心中的禁忌話題，原本很自然的生理現(xiàn)象，卻長久背負著“恥辱”、“骯臟”的污名，甚至與經期有關的產品都不允許被提及。近日，男子板球隊簽約衛(wèi)生巾品牌贊助，或能改善人們的觀念，對女性經期去污名化，消除該國月經禁忌。
印度板球超級聯(lián)賽的拉賈斯坦皇家隊（Rajasthan Royals）與該國衛(wèi)生巾品牌Niine簽署贊助協(xié)議，該品牌的商標將出現(xiàn)在這一男子板球隊的球衣上。媒體評論稱，這將大大挑戰(zhàn)印度社會觀念中根深蒂固的月經禁忌。
據報道，拉賈斯坦皇家隊稱，他們希望Niine品牌的贊助能夠幫助教育男性。印度的經期婦女仍面臨著根深蒂固的社會禁忌。在某些農村地區(qū)，經期婦女必須安排單獨的睡處，并禁止進入寺廟。另據“Business Wire India”報道，印度總理莫迪在15日的獨立日演講中，強調支持消除月經禁忌。
拉賈斯坦皇家隊和Niine公司均表示，希望此次贊助行為能夠推動社會改變對月經的看法，雙方還發(fā)布了寫有“讓我們來討論月經”的海報。拉賈斯坦皇家隊發(fā)表聲明說：“毫無疑問，板球是印度最受歡迎的運動，這為探討健康問題、推動社會改變提供了理想的平臺。”聲明還表示：“拉賈斯坦皇家隊將成為一個傳播中介，在2020賽季的印度板球超級聯(lián)賽中幫助教育男性，不但能大范圍地增強相關意識，也能促進理解。”
Niine品牌誕生于兩年前，產品包括衛(wèi)生巾、洗手液等一系列衛(wèi)生和個人護理產品。另外，Niine開發(fā)了一款經期記錄App，提供9種印度語言的版本。
板球是印度最受歡迎的運動之一，印度板球超級聯(lián)賽在印度國內外都有巨大的影響力。受新冠疫情影響，今年的印度板球超級聯(lián)賽將于9月19日至11月10日在阿聯(lián)酋舉行。屆時拉賈斯坦皇家隊將身披背面印有Niine標志的球衣上場比賽。
印度作為一個年輕的市場，有著龐大的潛在消費群體，但在享受這塊誘人的“蛋糕”前，卻需要戰(zhàn)勝重重挑戰(zhàn)，打開市場。相對于國內衛(wèi)生巾市場競爭的白熱化，印度市場可是“香餑餑”。
印度對衛(wèi)生用品設備的需求量增大，擁有專業(yè)生產和制造技術的中國企業(yè)可投資印度市場，搶先占據較大市場份額。近年來，印度從中國引進了如女性衛(wèi)生用品生產設備、非織造布生產線、底膜生產線、SAP生產線、熱熔膠生產線等，給印度市場帶來了新的活力。
盡管印度女性衛(wèi)生用品市場仍處于起步階段，消費者傾向于選擇價格較低的產品，但高質量的產品仍是大勢所趨。中國企業(yè)可為印度提供經濟實惠的優(yōu)質原材料，生產出價格實惠的高質量產品，滿足日益增長的印度市場需求。
